如今，旅游早已走向寻常百姓家，成为人民幸福生活的新指标，通过旅游供给侧结构性改革，全域旅游已上升为国家战略，旅游业已成为经济增长新引擎，“旅游+”也成为产业升级扩容新动力。5月22日，由全球旅游投资高峰论坛组委会主办的以“文旅融合，智慧投资”为主题的“金猴杯·2018全球旅游投资高峰论坛”在京举办，从资本视角，分析旅游产业现状，讨论文化旅游发展的市场前景。

　　打造旅游业新零售模式

　　中国中信集团董事长顾问赵景文表示，当前全球旅游业有三个趋势。一是从地域角度看，亚太地区更具活力，作为国际旅游业两大传统市场，欧洲和北美在很长一段时间内几乎垄断了整个国际市场。然而，近几年来国际旅游业在新兴市场的冲击下被重新洗牌，市场份额也被重新分配。根据大数据分析预测，2018年，亚太地区旅游总人次份额将占到68%，总收入将达到34%。

　　二是从单体市场角度看，具有中国特色的文化旅游形成背景，亚太地区整体发展势头很强劲。据了解，中国、巴西、俄罗斯、印度等，预计今年旅游总人次将达到63.6亿，占新兴经济体总人次的75%，这其中表现最突出的依然首推中国市场。

　　三是从产业发展角度看，“旅游+”模式的跨界联合将引领旅游业快速发展。“文化+旅游”开启了全新的旅游时代，未来产业资源融合、技术融合、功能融合以及景域融合大产业链的模式，构成为旅游产业发展的必然方向。比如“旅游+互联网”的旅游零售成为旅游产业的新宠。

　　北京山海文旅集团（以下简称“山海文旅集团”）董事长王高超表示，作为中国旅游新零售的倡导者和实践者，山海文旅集团打破了传统的旅行社和OTA（在线旅游机构）的壁垒，使线上线下流量互通，以互联网平台为基础，通过丰富稳定的供应链，高效的宣传对口，专业的销售能力，为线下渠道赋予更大的能量，打造旅游业新零售模式。

　　“通过与各地方政府、旅游景区，区域旅行社展开全面合作，在旅游目的地形成了‘旅行社+景区+酒店+交通’的全产业链模式。通过整合促进平台，加强人才队伍建设，统一品牌营销推广，我们快速步入全国旅游行业前沿阵营。”王高超说，山海文旅集团通过重组旅游业态，丰富旅游产品体系，打破传统的以景区为核心的局限性，全面整合资源和产业的运营发展，为游客提供一站式服务，努力以优质的旅游服务为导向，让游客、景区、旅行社及旅游产业，在旅游发展中有更多的切实的获得感。

　　旅游业迎来资本时代

　　中国旅游市场的强劲竞争力，得益于文旅大融合。在此趋势引导下，一批大企业、大集团快速进军旅游行业。北京山海文旅集团便是其中之一。

　　作为从事旅游产业、实业投资及金融服务的多元化集团公司，山海文旅集团业务涵盖文旅、地产、金融、医疗四大业务板块，拥有北京山海旅游有限公司、猴开心（北京）国际旅行社有限公司（以下简称“猴开心旅游”）等20多家子公司，及多家旅游景区、旅游度假区、度假酒店、特色民宿等实体资产。

　　其中，猴开心旅游是今年1月新成立的。“作为山海文旅集团文旅合并战略的重要一环，猴开心旅游成为其在全国布局的入口。”猴开心旅游总裁王涛介绍，猴开心旅游将在全国范围内持续投资景区和酒店，积极布局旅行社营销网络，以区域运营中心为平台，依托区域合伙人的优质资源和核心团队，同时整合各旅游资源，推出“旅行社+景区+酒店+旅游大巴”的产业运营模式，通过供应链渠道间的深度融合，打造“线上平台+线下门店”的新零售模式，使出游便捷化。按照公司规划，3年内，猴开心旅游将在全国布局100家旅行社分公司、50家区域运营中心、1万家旅游实体门店、80家旅游景区、100家度假酒店和60家旅游民宿。

　　在旅游资本运作上，王高超介绍说，该集团未来将与中国工商银行、中国农业银行现场就“旅游+金融”模式展开深入合作；在此次论坛上，已达成了初步合作意向。同时，山海文旅集团还与旅游景区、文创设计等企业加深合作，为推动全域旅游发展达成深入合作共识。