NO.1切勿推出没有市场需求的产品
如果非要让我挑出一个导致公司出现现金短缺的原因，那我会选择盲目进行产品研发和推广。如果公司不与市场进行一些真切、深入的交流，就一意孤行地打造新产品，那麻烦就大了。事实上，着名VC数据分析公司CB Insights曾经发表过一份事后项目总结报告，这份报告由156家初创企业的创始人和投资者撰写，内容讲述他们的公司是如何一步一步走向失败的。报告显示，42%的受访者都表示失败的最大原因是强行推出那些没有任何市场需求的产品。
我亲眼见过那些公司创始人是如何砸下几百万美元来打造新产品的，他们总是会觉得自己比那些真正需要某款产品的人还要了解情况，当然结果就是钞票打了水漂。就像其他的导师一样，我也希望在那些创业家告诉我他们的想法时，我能有所作为。比如他们会说：“等这款产品正式面世时，大家肯定会爱不释手的！”但事实却是残酷的：因为你不是一代传奇乔布斯，你推出的产品也不是iPhone那种划时代的产品。
NO.2顾客就是上帝
这一点与第一点非常相似。顾客就意味着金钱，而金钱就意味着有了发展的资本，有了资本，那想要持续不断的盈利就指日可待了。如果你不能说服消费者花钱来使用你的产品，哪怕是一点成功说服的苗头都没有，那你最好祈祷你是下一个Facebook或Twitter。如果你想知道自己是否处在一个正确的发展轨道上，那消费者就是最好的证明。有了他们，你才能够集中全力去开发适合市场需求的产品，不受其他琐碎的事情所影响。
事实上，只要时机对了，消费者还能够帮你吸引投资者，带来一笔可观的投资收益呢。
NO.3不要低估资本筹集的作用
要知道，那些创业新星是多么引人注目，他们为这个行业注入了新的活力。但如果创始人对于一般初创企业进行资本筹集所需时间和所需努力有任何的疑问，那么他们可能就不会有什么大成就了。通常情况下，大多数一流的天使投资人和机构投资者在一个月内听到的融资演讲成百上千，绝不含糊，成百上千次。你是在与另一个怀揣伟大理想的创始人进行激烈的竞争，而你肯定希望在这场竞争中获胜，所以这之中要面临的困难绝对是难以想象的。
你一定要做好准备，因为在获得成功之前，你的热情会在现实面前慢慢耗尽。所以给自己留出半年的时间，只要有激情，有努力，你一定能够成功拿到发展所需的资金。
NO.4切忌快速进行人员扩张
不管你是成功筹集到了资金，还是暂时处于一个自筹资金的阶段，除了充足的金钱，没有什么比招一大波人来得更快了，当然了也没有什么比招一波人更费钱了。虽然公司在最开始的时候，员工工资都不算高，但是随着融资阶段的逐渐结束，他们就会想要更多的工资，达到市场上的一般工资水平。所以在这个时候，你公司的固定成本可能就会迅速地、以一种不受控制的态势增长，这样就会加快将公司推向资金短缺的困境。
